iPhone Duo破发，黄牛倒在eSIM

苹果首款折叠屏iPhone Duo首发48小时，256GB版本渠道价跌破15999元官方原价，预售期最高近6万元的溢价彻底泡沫破裂。 iPhone Duo正式发售前，有多名记者采访我，让我预期销量，我没给定论，只是推说不要看网络炒作，正式上市一周后再看。 现在看，iPhone Duo初期确实不乐观。这来自几方面原因。 原因一：制造、装配工艺成熟度仍有提高空间。 这不是苹果公司一家的问题，总体来说，折叠屏手机的成熟度仍不足，达到苹果公司大批量生产稳定产品的要求，还需要时间磨砺。从规模制造角度，竞争对手的要求与苹果公司相比，有明显差距。 原因二：国内软件的适配离用户满意还有距离。 背后是苹果公司推广力度不够，折叠屏还不是苹果手机的主销品，之前苹果手机发一款爆一款，APP厂家大多会积极适配。而Duo前景不明，苹果公司的推广力度较低，部分APP厂家积极性不高。相信Duo上市后会有明显改善。 原因三：供货太急了，未能利用“饥饿营销”提升品牌声誉。 有人可能想，有需求，要尽快满足，否则可能用户跑了。其实前期的意向需求，并不一定是真的。缓慢释放需求，反倒可能给用户更多的期待，增加销量，减少品牌的负面。（还记得小米的首款SU7？） 原因四：eSIM实名流程限制了国内黄牛炒作。 iPhone Duo 不支持实体SIM卡，只能用eSIM，国内eSIM手机实名认证的严格流程，影响了黄牛的炒作。这导致手机发售后，溢价快速下降。不过，黄牛不挣钱，真实用户能更早获得手机，也是好事。 需要注意的是，前三个原因，或多或少与库克退休有关。库克多年COO经验，在iPhone稳定供货方面起到了至关重要的作用。特努斯在产品研发突破上，对苹果有利，但产品突破后，如何批量稳定供货同样重要，特努斯可能考虑不足。iPhone Duo 这一突破前期准备不够充分，初期有曲折是正常的。苹果的折叠屏手机来了，必然改变全球手机市场格局。 相关： 2022年写的： 特别